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雷诺登陆F1上海站 范冰冰名字印上雷诺F1赛车

作者:Racingchina来源:http://www.f1-shanghai.com点击:
      2016年4月17日,上海,2016 FIA 世界一级方程式锦标赛上海站在上海国际赛车场落下帷幕。雷诺不仅携F1车队为中国车迷献上一场热血沸腾的极速表演,还在场外设立了互动展台,将激情延伸至赛道之外。值得一提的是,履新半个月后首次亮相的东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生(François Provost),与雷诺F1车手凯文•马克努森(Kevin Magnussen)、乔利恩•帕尔默(Jolyon Palmer)、以及新近加入雷诺运动学院的15岁卡丁车新星孙越扬亲临雷诺互动展台。同时,东风雷诺科雷嘉形象代言人范冰冰小姐也来到现场,其名字还出现在雷诺F1赛车上,号召公众共同为雷诺F1车队加油喝彩。这一创新举措彰显了雷诺对中国市场的重视,也将极大提升雷诺赛车基因在中国的认知度。

雷诺登陆F1上海站 范冰冰名字印上雷诺F1赛车

  东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生(François Provost)表示:“赛车运动是雷诺品牌最独特的标签。如今,我们要在品牌战略和产品创新中充分利用这一资产,通过一系列创新举措,让更多中国消费者了解我们的品牌内涵。”

  东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生(François Provost)首次亮相

  东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生(François Provost)在赛道上完成首次亮相,足见东风雷诺对赛车运动资产的重视。福兰先生(François Provost)曾在全球多个国家从事销售、战略与规划和管理方面的工作。丰富的市场与销售经验使得他深刻认识到,雷诺赛车基因不仅已被全球消费者广泛认知和喜爱,更是帮助东风雷诺建立品牌标识最有效的途径之一。

福兰先生(François Provost)坦言:“东风雷诺将把运动作为品牌战略的重要元素,从产品引入到市场营销等各个环节,全方位地体现雷诺赛车基因,将‘挑战与激情’的品牌印记深植于目标消费群的脑海中,从而使品牌在中国落地。”

  无论是雷诺全新品牌主张——Passion for life,还是东风雷诺全新中文品牌主张——“激情生活,无处不在”,都在号召人们不惧挑战,拥抱激情生活。而赛车运动资产已成为了这一主张的有力支柱,赋予了品牌无限活力。

  东风雷诺科雷嘉形象代言人范冰冰现场助阵 本土化营销使品牌落地

  此次,东风雷诺科雷嘉形象代言人范冰冰也来到了F1赛场,为雷诺F1车队助阵,她也成为全球首个将名字印于F1赛车上的女明星。同时,范冰冰还将通过社会化媒体和雷诺F1车队一起竞速(#LetsRaceTogether#),这一系列创新举措将借助范冰冰在中国的超高人气,让更多人知道并了解雷诺独特的品牌内涵。

  2016年被称为体育大年。作为中国市场新晋汽车品牌,今年以来,东风雷诺抓住机遇,通过一系列与运动、赛事相关的营销活动,成功并快速地将品牌印记迅速渗透到目标消费群中,吸引消费者关注、激发消费者共鸣。从年初的独家冠名赞助2015年CCTV体坛风云人物年度评选、到近期刷爆朋友圈的东风雷诺武汉国际马拉松、再到媒体大咖一致好评的F1嘉年华,一系列极具运动精神的活动,充分传递着东风雷诺品牌“挑战与激情”的特质。接下来,除了F1、电动方程式锦标赛等世界顶级赛事外,东风雷诺还将通过覆盖全国主流城市的“赛道公园”主题活动,把运动和激情带给全国消费者。

  “无论是参与F1或是其他运动赛事,还是生产具有赛车基因的产品,东风雷诺希望将品牌赛车基因中‘挑战与激情’的特质充分展现,”东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生(François Provost)表示,“我相信,凭借东风雷诺的全情投入,我们一定会让更多人了解、认同‘激情生活,无处不在’的品牌主张,从而在中国市场建立独树一帜的品牌形象。”

  关于雷诺:

  成立于1898年的雷诺,至今已经成为拥有诸多品牌的国际汽车集团。2015年,雷诺集团整体收入达453.27亿欧元,同比增长10.4%;实现销量280万辆,同比增长3.3%。

  为了迎接未来科技发展的挑战,并保持利润的持续增长,近年来,雷诺积极致力于全球市场的合作与开发,包括:加强旗下三个主要品牌雷诺(Renault)、达契亚(Dacia)、雷诺三星(Renault Samsung)的优势互补;充分发挥电动车的研发优势;强化雷诺与日产(Nissan)、雷诺与伏尔加(AVTOVAZ),以及雷诺与戴姆勒(Daimler)的合作关系。

  在115年的辉煌历史中,从1985年“造车只为更好生活”的品牌主张、2010年将激情融入“生活之花”的设计战略,到以“人生阶段”为主线的全新设计理念的提出,“生活”始终是雷诺品牌主张的主线。2015年,雷诺正式推出全新品牌口号“Passion for life”,将激情融入产品和设计之中,致力于让全球消费者享受更美好的汽车生活。

  关于东风雷诺汽车有限公司

  东风雷诺汽车有限公司是由东风汽车集团股份有限公司和法国雷诺按50:50股权比例设立的合资整车生产企业,是“东风-雷诺-日产”的“金三角”战略合作的深入发展。

  2013年12月2日,东风雷诺项目正式获得国家发改委批准。2013年12月16日,东风与雷诺正式签订东风雷诺汽车有限公司合资经营合同,并于2014年1月26日获得国家商务部批准。2014年3月3日公司获颁营业执照。

  在产能建设上,公司按一次规划、分期建设的模式,进行滚动式发展。一期投资总额约人民币77.6亿元人民币,工厂位于武汉经济技术开发区黄金口产业园,同时配套建设供应商园区,用于供应商就近进行零部件的生产和配送,以此提高供应链效率、降低物流成本,并带动周边产业发展。

  一期建成后,公司已实现年产15万辆整车的生产能力,包括冲压、焊接、涂装、总装、树脂五大车间和相应的辅助设施;发动机工厂形成年产15万台发动机的生产能力,包括缸体和缸盖铸造、机加工,发动机装配、试验和相应的辅助设施;同时建设有东风雷诺研发中心,满足同步开发和国产化的需要,研发中心还承担合资自主产品的研发和新能源汽车产品的导入。

  受益于雷诺的产品能力,公司将首先将在雷诺品牌下,在各个市场区隔导入一系列极富魅力的SUV车型,随后是轿车和其他车型。同时,公司将在东风品牌下开发导入合资自主车型。借助东风和雷诺在新能源技术上已经形成的优势能力,公司未来将开发导入新能源汽车产品。

  公司首款车型产品命名为“科雷嘉”,已于2015年11月的广州车展正式亮相,并于2016年3月18日正式上市销售。同时,东风雷诺公布全新中文品牌主张——激情生活,无处不在。通过这一主张,东风雷诺鼓励人们将激情融入每一个生活瞬间,不惧挑战、勇往直前,让每一段人生经历都精彩充实。

  公司对现有雷诺进口车经销商网络进行了整合,建设了独立的经销商网络。东风雷诺经销商网络将同时销售国产车型和进口车型,并提供相应的备件等售后服务。从品牌形象推广、服务能力建设,网络规划、市场运营效率、水平业务等多个层面,为顾客提供最好的消费体验。
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